SHOMREI HADERECH
Who are you calling a snitch? When a well-intentioned road safety initiative gets a bad rap, it’s time for a rebrand.
שומרי הדרך הינו מיזם של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, בשיתוף משטרת ישראל ועמותת “נתיב בטוח”, שמטרתו לשנות את תרבות הנהיגה בישראל.
במסגרת המיזם מתנדבי “שומרי הדרך” מצלמים עבירות תנועה מסכנות חיים, ואלו מועברות להמשך טיפול המשטרה. עבירות פחות חמורות לא נשלחות למשטרה, אלא נשלחות כמכתב יידוע למבצע העבירה.
הפיצוח
המהלך שהובלנו משנה את הדימוי של שומר הדרך מ׳מלשן׳ ל׳אחד משלנו׳. בכך הוא מוביל את חווית היידוע (ואת מכתבי היידוע) מנרדפת לחיובית. כל עוד הוא לא מלשין עלי למשטרה וכל עוד אני לא מקבל דו״ח – זה בעצם תורם לי ולכל מי שנוהג סביבי להפוך את הכביש למקום נעים ובטוח יותר.
הנרטיב החדש של המותג
טעויות גדולות נולדות כשהן קטנות. אנחנו אנושיים ועושים טעויות כל הזמן. בניגוד למה שחשבת קודם על ׳שומרי הדרך׳, אנחנו לא באנו לשפוט או להלשין, אלא לראות ביחד אתכם את הטעות כשהיא קטנה ולשאוף יחד שלא לחזור עליה.
בכך נעלה את רף הבטיחות בכבישים ואת מפלס תרבות הנהיגה בישראל. אנחנו באים ממקום של קהילה שחולקת את המשאב הזה ששמו כביש, ולא ממקום של אנחנו ה״שוטרים״ ואתם ה״עבריינים״. צאו מזה, הדרך היא של כולנו וכולנו באותו צד, רק שמעתה הצד הזה יהיה טוב יותר.
תרגום שפת המותג לסושיאל
נרטיב הטעויות הקטנות תורגם לרשתות החברתיות באמצעות איורים של "מפלצות" קטנות ולא מזיקות - כל עוד לא נתעלם מהן ונטפל בהן בזמן. שפה זו משמשת את המיזם בכל פעילות הסושיאיל כדי להעביר מסרים חשובים, לשתף בדברים חדשים ולעודד את קהלי המטרה להצטרף לקהילה של שומרי הדרך.
קרדיטים:
אסטרטגיה והובלת המהלך: אלון וינפרס ועטרה בילר
ארט: מרים יוחבץ
קופירייטר: רועי גרין
