מיקרו-מיתוג מתמקד ביצירת זהות מותג ייחודית בתוך נישה מסוימת או בפיתוח תתי-מותגים תחת מטרייה אחת. בניגוד למיתוג מסורתי, ששואף לפנות לקהל רחב לאורך זמן, מיקרו-מיתוג מאפשר גמישות, חיבור מדויק יותר לקהל, והתאמה מהירה לשינויים בשוק. זו אסטרטגיה מצוינת לעסקים בכל גודל שזקוקים למיקוד חד יותר ולחיבור חזק יותר עם קהלים מגוונים.
6 סימנים שהעסק שלכם עשוי להזדקק למיקרו-מיתוג:
- אתם מציעים פיצ'ר חדש, שירות חדש, אג'נדה חדשה, תת-מותג חדש שאתם רוצים שיבלטו וידברו לקהלי המטרה שלכם.
- אתם מנסים לפנות לקהל נישה חדש ומרגישים שהסיפור שלכם לא מספיק רלבנטי לקהל הזה או שאחוזי ההמרה בקרב סגמנט מסוים נמוכים ביחס לסגמנטים אחרים.
- חל שינוי בסביבה שלכם (שינויים בשוק, בטעמים של הצרכנים, מגפה, מלחמה…) ואתם מרגישים שצריכים להתאים את סיפור המותג לשינויים כדי להישאר רלבנטיים ולמנוע הישחקות של המותג.
- זיהיתם שלב מסוים במסע הלקוח כשלב משמעותי שצריך טיפול מיוחד. לדוגמה זיהיתם אחוזי נשירה גבוהים בשלב מסוים בתהליך הרכישה.
- יש לכם עסק קטן ולא ברור לכם מה הסיפור המייחד אותו ואילו מסרים ישכנעו את קהל המטרה שלכם. זה עלול להתבטא בירידה בפניות, עלויות הקלקה גבוהות ואחוזי המרה נמוכים.
- אתם צריכים לבנות מצגת חשובה, אתר חדש, פלייר שיווקי, ניוזלטר, פיץ' מכירתי וכו' ואין לכם מושג איך לתרגם את סיפור המותג לאותו אמצעי קידום מכירות ספציפי.
נתקלתם באחד מהאתגרים הללו? דברו איתנו ונתאים לכם תהליך מיתוג ממוקד.
