"מה שחשוב באמת סמוי מן העין" מגלה השועל לנסיך הקטן את סודו לקראת סוף הספר, ומסכם במוטו קצר וקליט את אחד הרעיונות המרכזיים של הסיפור.
למוצר (או לשירות) שאתם מוכרים יש בוודאי לא מעט תכונות חיוביות: נוחות, שירות טוב, זול, יוקרתי, הכי גדול, הכי יפה, הכי טוב… אך כל אלה אינם מיתוג. מאחורי ערמת התכונות האלה, סמוי מן העין, מסתתר לו סיפור שרק מחכה להתגלות, והוא טומן בחובו את מה שחשוב באמת לקהלים שלכםן, מה שיחבר אותם באופן עמוק למותג ושיגרום להם לחזור אליו שוב ושוב.
קל יותר לתאר את תכונות המוצר – אלה שגלויות ממילא לכול. הרבה יותר מתגמל להתאמץ ולחשוף את מה שחשוב באמת. וזאת ההתחלה של מיתוג.
