ALE HERZLIYA

Think a cultural center for seniors can’t have a fresh vibe? Think again.
When we stepped in, we realized that the best things actually kick off at sixty!

עמותת עלה הרצליה מספקת שירותים לשני קהלים שונים:

גמלאים צעירים – שנהנים ממגוון פעילויות חברתיות, תרבותיות, ספורטיביות ופנאי.
אזרחים ותיקים – עבורם העמותה מציעה מסגרת תומכת בדמות מרכזי יום.

העמותה ניסתה להתמודד עם שיווק של מגוון רחב מאוד של פעילויות מסוגים שונים לקהל הגמלאים הצעירים (פעילויות ספורט, הרצאות במסגרת המכללה של העמותה, חוגים שונים), לצד נוכחות דיגיטלית מובחנת בקרב הקהל המבוגר יותר.

המשימה הראשונה שלנו היתה לייצר נראות אחידה של המותג בכל המופעים הדיגיטליים שלו, לצמצם את כמות דפי הסושיאל שהמותג הפעיל וליצור בידול ברור בין פעילות מרכזי היום לאזרחים הותיקים לבין פעילויות העשרה אחה”צ לאוכלוסיית הגמלאים הצעירה יותר.

הפיצוח

בתהליך מיקרו ברנדינג קצר בנינו סטוריטלינג לגמלאים הצעירים שמותגו כ-“צעירות וצעירים בני 60 פלוס” , המאיר את הצדדים החיוביים של שלב זה בחייהם.

בבסיס הנרטיב שפיתחנו תחת הכותרת “הדברים הכי טובים מתחילים ב-60” עומד הקונספט שבגיל 60+ יש לך כבר פחות מחויבויות, עבודה ומטלות גידול ילדים ויש יותר זמן פנוי להתחיל דברים חדשים ולעשות את מה שרוצים ואוהבים. תחת נרטיב זה יצאנו עם קמפיין מצליח ופוסטים אורגניים המספרים על פעילויות העמותה.

גם אוכלוסיית האזרחים הוותיקים ומרכזי היום קיבלו טיפול עם קמפיינים שפנו לאזרחים הותיקים ולילדיהם. פעילות הסושיאל לקהל זה כוללת תוכן רב המתייחס לצרכים של קהל היעד: תזונה, פעילות גופני מתאימה, הצעות לבילוי בזמן הפנוי ועוד.